Refondre un site, c’est déjà un sport.
Refondre plus de 250 pages, dans un univers aussi vaste que le tourisme en Outre-mer, avec des enjeux éditoriaux, institutionnels et SEO… là, on passe clairement dans une autre catégorie.
Le projet Outre-Mer Tourisme coche toutes les cases du chantier digital ambitieux :
beaucoup de contenu, une audience hétérogène, une promesse forte (devenir la référence de l’information touristique ultramarine)… et un site existant qui avait fait son temps.
Bienvenue dans les coulisses d’une refonte graphique, structurelle et stratégique, menée avec une approche UX/UI orientée nouveaux lecteurs, et une vision long terme assumée. Oui, exactement le genre de projet qui fait vibrer DeepDive.
Outre-Mer Tourisme : un projet éditorial avant d’être un site
Avant de parler design ou technique, il faut poser le décor.
Outre-Mer Tourisme, ce n’est pas un site vitrine.
C’est un média, un annuaire, un guide, un outil d’attractivité territoriale et une plateforme d’information à destination :
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des voyageurs,
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des professionnels du tourisme,
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des institutions,
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des offices de tourisme,
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des investisseurs,
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et des lecteurs curieux de découvrir les territoires ultramarins.
👉 Autrement dit : beaucoup de cibles, beaucoup de contenus, beaucoup d’attentes.
La refonte devait donc répondre à une question simple (mais redoutable) :
comment rendre lisible, fluide et engageant un site aussi dense, sans le vider de sa substance ?
Avant la refonte : un site riche… mais devenu illisible
Soyons clairs (et honnêtes, comme toujours).
L’ancien site Outre-Mer Tourisme n’était pas vide de sens.
Il contenait déjà :
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des centaines de pages,
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une vraie richesse éditoriale,
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des contenus à forte valeur informative,
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une ambition légitime de visibilité.
Mais il souffrait de plusieurs maux très classiques :
❌ Une structure trop complexe
Trop de niveaux, trop de chemins possibles, trop peu de hiérarchisation.
Le lecteur se perdait avant même de comprendre ce que le site lui proposait.
❌ Une expérience utilisateur datée
Navigation peu intuitive, blocs trop chargés, manque de respiration visuelle.
Sur mobile, l’expérience devenait franchement pénible (et Google n’aime pas ça).
❌ Un design qui ne valorisait pas les contenus
Le contenu était là… mais mal mis en scène.
Or, dans le tourisme, l’image, l’émotion et la projection sont essentielles.
Résultat : un site riche, mais fatigant, surtout pour les nouveaux visiteurs.
Objectif de la refonte : devenir une référence, pas juste un site “joli”
La refonte n’avait pas pour but de “faire moderne”.
Elle visait clairement plus haut.
🎯 Ambition principale
👉 Positionner Outre-Mer Tourisme comme une référence digitale dans l’information touristique ultramarine.
Et pour ça, plusieurs axes forts ont été définis.
Axe 1 : une refonte structurelle profonde (et assumée)
Avec plus de 250 pages, il était hors de question de faire un simple lifting graphique.
Le travail a porté sur :
✔️ Une nouvelle arborescence
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Clarification des grandes thématiques
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Regroupement logique des contenus
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Parcours de lecture pensés par typologie d’utilisateur
Le site est désormais compréhensible dès la page d’accueil.
On sait où l’on est, ce que l’on peut faire, et où cliquer ensuite. Ce qui, avouons-le, n’est pas si courant.
✔️ Une hiérarchisation éditoriale claire
Tout ne se vaut pas.
La refonte assume de mettre en avant les contenus stratégiques, sans noyer l’utilisateur sous l’information. Le mega-menu apporte plus de clarté et facilite l’accès à l’information.
Axe 2 : une refonte graphique orientée UX et UI (pas juste esthétique)
Ici, le design n’est pas décoratif. Il est fonctionnel.
🎨 UI : une identité visuelle plus lisible et immersive
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Grandes images immersives (parce que le tourisme sans visuel, c’est triste)
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Couleurs cohérentes et rassurantes
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Typographies lisibles, même sur mobile
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Espaces blancs assumés (oui, le vide est un outil UX)
🧠 UX : penser comme un lecteur, pas comme un webmaster
Chaque page a été pensée pour répondre à une question implicite :
“Qu’est-ce que je fais ici, et où est-ce que je vais ensuite ?”
Résultat :
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moins de friction,
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plus de temps passé sur le site,
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une lecture plus fluide,
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et une vraie sensation de confort.
Axe 3 : une approche “nouveaux lecteurs” assumée
C’est un point clé du projet.
Outre-Mer Tourisme ne s’adresse pas qu’à des habitués.
Il devait aussi accueillir des visiteurs qui découvrent totalement l’Outre-mer.
La refonte a donc intégré :
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des entrées par zones géographiques (Atlantique, Indien, Pacifique, Caraïbes…),
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des parcours éditoriaux progressifs,
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des contenus pédagogiques,
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une logique de découverte plutôt que d’accumulation.
👉 On ne balance plus 10 informations à la seconde.
On accompagne.
Axe 4 : SEO, performance et lisibilité à grande échelle
Refondre sans penser SEO serait une faute professionnelle.
Encore plus avec 250+ pages indexées.
🔍 Travail SEO structurel
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Titres Hn cohérents
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Maillage interne repensé
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Pages piliers clairement identifiées
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Contenus contextualisés par territoire
⚡ Performance & mobile-first
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Site plus rapide
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Meilleure lisibilité sur smartphone
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Structure adaptée aux usages actuels (et pas à ceux de 2014)
Le SEO n’est pas une option ici : c’est un socle.
Un site pensé comme une plateforme évolutive
Autre point essentiel : cette refonte n’est pas figée.
Outre-Mer Tourisme est désormais conçu comme :
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une base éditoriale solide,
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capable d’accueillir de nouveaux contenus,
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de nouveaux territoires,
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de nouveaux partenaires,
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de nouveaux formats.
👉 Le site peut grandir sans se casser la figure à chaque ajout.
Croyez-moi, c’est loin d’être le cas de tous les projets.
Ce que ce projet dit de la méthode DeepDive
Ce projet illustre parfaitement l’approche que je défends chez DeepDive / André Gentit :
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on ne commence jamais par le design,
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on part du sens, de l’usage et des objectifs,
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on assume les refontes structurelles quand elles sont nécessaires,
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on pense UX, UI, SEO et contenu ensemble,
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et on construit des projets faits pour durer.
La refonte d’Outre-Mer Tourisme n’est pas un “avant / après cosmétique”.
C’est une reconstruction stratégique.
Conclusion : Outre-Mer Tourisme entre dans une nouvelle dimension
Avec cette refonte complète, Outre-Mer Tourisme ne se contente plus d’exister en ligne.
Il s’impose progressivement comme une référence dans l’univers du tourisme ultramarin.
Lisible, immersif, structuré, évolutif :
le site est désormais aligné avec son ambition éditoriale.
Et pour DeepDive, c’est exactement le type de projet qui confirme une chose :
👉 le web n’est pas une question de mode, mais de méthode.
Si vous avez, vous aussi, un site riche… mais illisible, ambitieux… mais sous-exploité, il est peut-être temps d’arrêter les rustines et de penser refonte intelligemment.
Nous, on aime ça.
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